La semana pasada Trawlingweb abrió el I Congreso Internacional IBERPERIA, en la Universidade da Beira Interior (Covilhã), con la conferencia inaugural sobre cómo la prensa de España y Portugal trata y comprende la inteligencia artificial. Detrás de esa charla hay algo más que una opinión: el primer estudio a gran escala en Europa que mide, artículo a artículo, qué dicen los medios sobre la IA, con qué tono, con qué fuentes y sobre quién.
Qué se ha medido
El estudio, desarrollado con la Universidad de Valladolid y la Universidade da Beira Interior, analiza 59.324 artículos publicados por 942 medios digitales de España y Portugal entre junio de 2024 y junio de 2025. No es una muestra ni una encuesta a periodistas: es el conjunto de lo que se publicó sobre inteligencia artificial en ese periodo, procesado con GeriAI, nuestro motor de análisis cognitivo, que clasifica cada texto en más de una docena de dimensiones: tono, intención, apelación, fuentes, tema, marcas y actores citados.
La pregunta que llevó Trawlingweb a Covilhã era sencilla: ¿tiene miedo la prensa a la IA? Es lo que todo el mundo da por supuesto. Los datos dicen otra cosa.
Lo que dicen los datos
No hay miedo, hay atención. El 9,9 % de los artículos tienen tono negativo; el 13,4 %, positivo; el resto, el 76,8 %, es neutro. La apelación emocional aparece en el 6,7 % de los textos frente a un 76,9 % de apelación lógica. Y la gran amenaza de la ciencia ficción, una IA que supere al ser humano, ocupa 106 artículos de 59.324: el 0,18 %. La prensa ibérica no está asustada. Está informando.
El miedo, cuando aparece, tiene apellido. No es a la tecnología, es a quién la controla. Las noticias sobre determinadas compañías concentran el tono negativo y la apelación emocional, mientras otras salen mejor paradas que la media. El debate real no es "la IA es peligrosa", sino "quién decide, quién responde y con qué supervisión".
La preocupación de fondo es la calidad, no el paro. La calidad de la información aparece como tema en el 14,4 % de los artículos y la seguridad en el 12,6 %. El desempleo, que domina la conversación pública, se queda en el 4,6 %.
Europa está en la conversación. Las instituciones europeas aparecen en 12.830 artículos, doce veces más que la principal empresa europea de IA. La regulación se cubre; la industria europea, apenas.
Y un punto ciego. Solo el 2,1 % de los artículos trata el efecto de la IA sobre el propio periodismo. Los medios se lo preguntan todo sobre la inteligencia artificial menos qué les está haciendo a ellos.
Cómo influye esto en la sociedad
Aquí conviene ser exactos. Este estudio mide lo que se le hace llegar al lector, no lo que le pasa al lector. Robert Entman, que puso orden en la teoría del encuadre en 1993, sitúa los encuadres en cuatro lugares: el emisor, el texto, el receptor y la cultura. Nosotros trabajamos sobre el texto. Medir la opinión pública es otro estudio, con otros métodos.
Pero sin medir el estímulo a escala nadie puede estudiar el efecto, porque no sabría qué estímulo está estudiando. Lo que este trabajo aporta es el mapa: cuando la sociedad ibérica lee sobre inteligencia artificial, lee sobre todo noticias, en secciones de tecnología y economía, con tono neutro, con fuentes expertas en cuatro de cada diez piezas y con muy poca mirada de fondo (el 1,8 % de los artículos va más allá de la actualidad inmediata). Ese es el clima informativo en el que se está formando la opinión sobre la IA. Ni alarma ni entusiasmo: normalidad.
¿Ayuda o amenaza para las editoriales?
Lo que vimos en Covilhã, en las sesiones y en los pasillos, fue más revelador que cualquier tabla. La IA no se percibe en las redacciones como la máquina que escribe artículos y sustituye periodistas. Se percibe como una herramienta más, y como un tema que hay que cubrir. Y el oficio, lejos de desaparecer, se está transformando: entre el 70 y el 80 % de los estudiantes de periodismo quieren ir a departamentos de comunicación, no a redacciones. Las empresas de cualquier tamaño están creando y ampliando esos departamentos porque hoy necesitan dos cosas que antes no necesitaban: explicar al mundo qué son y defender su reputación ante una crítica que hace daño en horas.
Para un medio, la IA es una ayuda cuando le devuelve tiempo y contexto: cuando permite saber qué se está diciendo, dónde, con qué tono y quién lo dice, a una escala que ninguna redacción puede cubrir a mano. Es una amenaza solo cuando se confunde con un redactor barato. Los datos del estudio apuntan a que los medios ibéricos ya han hecho esa distinción, aunque todavía no la hayan escrito.
Por qué lo hacemos
Trawlingweb lleva veinticinco años analizando información pública, y más de diez con la inteligencia artificial en el núcleo de su sistema. Este estudio es la demostración de para qué sirve esa capacidad cuando se pone al servicio de la investigación: convertir un gran volumen de información publicada en una respuesta verificable a una pregunta que todo el mundo contestaba de oído.
Los resultados completos formarán parte de un artículo académico en preparación con las dos universidades. Mientras tanto, la conferencia de Covilhã, y el proyecto que la sustenta, están abiertos a quien quiera seguirlos.